龙的传人

广告与用户体验

　　好几天没有写博文了，今天中午忙里偷闲来写上一篇吧！讲点啥呢？如题，我想通过自己最近的一个小试验，来讲一讲广告与用户的体验。

　　百度联盟里有一个功能，根据广告在网站上的展示情况，对于网站主提出建议以达到优化的目的，通过分析建议的内容，我发现主要有两点是百度联盟提倡的：一、尽量用图片广告；二、广告尽量在打开网站后就可以看见，即所谓的“第一屏”展示。GOOGLE的ADSENSE好像也有类似的点击热区分析图，是根据很多点击数据分析而得出来的，在这张图里并不强调一定要放在首屏的位置。

　　此前，我对于这两点建议一直持怀疑的态度，原因如下：其一、图片相比较文字更加醒目，且可以动态展示，但也容易引起用户警觉。因为毕竟网民都具备一定的上网经验，对于网站上的各类广告早已是司空见惯、视若无睹了，比打了预防针还管用。其二、让广告在第一屏展示，网站内容退居其次，影响访客体验。访客通过搜索来到网站，首先进入眼帘的就是大幅的广告，而真正需要的内容却在不醒目的位置，甚至要仔细看才能找到，不能不说影响良好的浏览体验；即便用户无意中或是不小心点中的广告，因为这个行为不是他自发的或者说主观上愿意的，便会嫌弹出的窗口很惹人厌，根本就不会去关心其中的内容，在弹出页面上停留的时间会很短暂的，这也影响点击的效果和收入。

　　但是既然百度联盟里有这样的建议，我还是决定尝试一下，将广告代码放在了文章正文的前面，占据了较大的篇幅，估计这样也可能会有少许误点的情况。通过约二十天的观察，我发现，点击次数并没有比以前增加多少，而且点击的单价还比以前降低了更多，总之效果还不如以前。这说明，有时候我们损失了用户体验来强化广告在第一屏的展示，并不能增加广告的收入，甚至会让其变得更少。所以，合适的才是最好的，访客根据自己的需求，自然地去点击感兴趣的广告内容才是我们应该追求的最佳效果。